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品牌定位是寻找“产品型差异化概念”。品牌是品类的代表，品牌定位概念的寻找，一定是基于客户心智与品类特性所寻找到的极具差异化和竞争性的概念。在品牌传播上，只有清晰、高效、持续的定位信息，才能给足消费者购买理由，促成其购买。品牌定位就像数学中的圆规画圆，首先要下笔找好一个圆点，才能画出圆形。定位是品牌战略的核心，贯穿品牌建设及运营的全过程。如果有人问你，你们公司的产品是做什么的？跟XX牌子的产品有什么区别？如果不能做出回答，说明公司对品牌的定位是不清晰的，而怎么做品牌定位，需要从以下几方面分析：
一、对手分析
知己知彼，做品牌定位第一步是要先调查分析竞品，了解对方的定位、卖点、核心价值等内容，从而区别于其。比如可口可乐的定位是：“传统的、经典的、历史最悠久的”价值定位，百事可乐就把自己定位于“年轻的、专属于年轻人的”价值定位。这一定位既把自己和可口可乐明显区别了开来，又满足了一些追求年轻、追求时尚特性的可乐消费人群需求，从而划分走了这一部分用户。
二、消费者分析
品牌的核心理念是：“产品的本质是满足消费者的需求”。而消费者的需求是会随着其自身及市场环境的变化而随之变化的，所以需及时把握分析消费者的需求变化，分析消费者当下的心智认知。
三、市场分析
比如，一款洗发水，有主打去屑的海飞丝、柔顺的飘柔、营养护发的潘婷、防脱的霸王……再比如牙膏产品，最初的产品定位就是清理口腔，后来佳洁士定位美白，高露洁定位防止蛀牙，舒适达定位抗敏感，云南白药定位止血护腔。由一款产品分化了一堆的细分产品。市场上充满了各种同类但不同的品牌的产品，像牙膏产品、洗发水产品，所以在品牌定位时，要去发现市场上还要哪些心智概念没有被品牌占据，挖掘空白市场。
四、行业发展趋势分析
品牌建设要有前瞻性和预见性，所以要分析行业规律，探究品类未来可能的发展方向及消费者需求行为趋势。品牌定位讲究审时度势，要开创新品类，站在品类发展战略全局高度。定位的要素在于速度，最先抢占消费者心中的关键词，以便形成品牌联想，后来者就很难逆转这种先发制人的优势。
广告业的传奇大师大卫·奥格威曾总结，品牌定位其实就是“产品为谁，说什么？”
品牌定位需要在消费者心中烙下深刻印象，能给用户提供一个选择其的明确理由。当前的同质化社会，需要企业有一个清晰的定位，呈现给大众差异化价值，从而增加在市场环境中的核心竞争力。
