莱阳聚焦：那一年我为莱绢设厂徽
文/王豪
两年前，几名莱绢老友一起小聚时，曾有位老师傅提起我当年设计莱绢厂徽的事。当时就想以此为题材把整个过程记述下来，后因工作琐事，难以静下心来，就一直没动笔。今年六一那天，老友孙瑞老师又发给我两张莱绢公司东门垛的照片，看着那略显沧桑的厂名和依然清晰的厂徽时，思绪又回到了莱绢，回想起自己在这个曾为国家创汇大户的国营大型企业工作时的点点滴滴，同时也唤起了自己当年在莱绢改制前设计厂徽时一幕一幕的美好回忆。
（目前的莱绢公司东门垛及厂徽）
（年的莱绢公司东大门）
（人民解放军书法创作院副院长夏湘平老师题写的厂名，照片是当年趴在立交桥南侧西人行道上拍的）
出于个人喜好，一直以来就对党徽、厂徽、校徽等徽标设计很感兴趣，尤其是被各种徽标的设计理念和精致图案所吸引，所以也比较喜欢收集、琢磨、欣赏……在了解其渊源、内涵的同时，也从中学习到一些历史小知识。
徽标，最早可以追溯到上古时代的“图腾”。那个时候，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。比如，女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，以示势力范围，后来就作为战争和祭祀的徽标，成为族旗、族徽。再后来，逐步演变成国家的国徽，政党的党徽，工厂的厂徽等等……各代表不同的含义，也是该组织文化发展进程的浓缩。
到了二十世纪，随着世界工业革命的发展，公共徽标、国际化徽标开始在世界普及。尤其是最近几十年，随着现代社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，更是催生了品牌化、个性化、经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的徽标，已被广泛应用于社会的各个领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。
当今社会上的每个企业、组织或单位都有自己专属的徽标（现在时尚讲法叫“LOGO”），代表了组织个体的品牌、文化。厂徽就是工厂的标志，是企业的象征与识别符号，通过简练的造型、生动的形象来展示企业文化理念、产品特征、历史沿革等内涵，是企业形象识别的一个组成部分。比如当前，占尽消费者心智资源、家喻户晓的民族品牌“华为”的八个花瓣、“长城”的烽火台、“鲁花”的扇面设计等，都是让人过目不忘的知名企业徽标。
从资料中得知，新成立后的第一枚厂徽，是哈尔滨第一水泥厂的厂徽，徽章上有“中央重工业部建工局”和“第一水泥厂”字样。
山东莱阳绢纺厂的厂徽最早出现在哪一年，已经无法考究了，从现存的莱绢史料照片中可以看出，莱绢厂徽的延革发展大约经过了三个阶段——
第一阶段是建厂开始到八十年代初期。莱绢年建厂时名叫“山东绢纺厂”，后来改名“山东莱阳绢纺厂”，隶属于山东省纺织工业厅。当时莱绢的厂徽、厂服大都突出“莱绢”特色——比如莱绢女工工作服兜前面都印着红色的“莱绢”两个大字；厂徽也是由白色筒子纱与绢纺拼音的第一个字母J、F相叠组成，简洁明了，让人一看就知道那是纺织企业的特性。
（八十年代初莱绢职工田径运动会上的厂徽）
第二阶段是八十年代初到九十年代后期。这期间，莱绢的隶属关系几经变换，先后山东省纺织工业厅改属烟台市丝绸公司，后又改为归山东省丝绸公司领导，这段时间也是莱绢的绢丝、紬丝生产经营、出口创汇最兴盛的阶段。年，山东莱阳绢纺厂三十周年厂庆前夕，由莱绢党委主导，宣传科、工会几个师傅集体智慧设计出了新的厂徽，这个设计突出了丝绸和出口贸易方面的元素——（CHINA）、山东丝绸（SHANGDONGSILK）、莱阳绢纺（LAIYANGJUANFANG）几个名称的首位字母加筒子纱艺术变形组合成的图案。
（年山东莱阳绢纺厂三十周年厂庆时的厂徽）
（莱绢三十周年厂庆文艺演出后领导们与全体演职人员合影）
（背景大幕上就是新设计的厂徽-）
这期间，在年的全国绢纺产品实物质量评比中，莱绢生产的“泰山”牌Nm/2桑蚕绢丝获得第一名，年全国绢纺产品实物质量评比中，Nm/2、Nm/2桑蚕绢丝又双双获得全国第一名，先后被评为“山东省优质产品”、“纺织工业部优质产品”；年“泰山”牌Nm/2桑蚕绢丝又荣获国家质量奖金质奖，当时在国内丝绢绢纺界有“南嘉兴、北莱绢”的说法。这个时候莱绢的生产规模达到了最鼎盛时期，拥有主机设备余台、绢丝纺锭，紬丝纺锭。“泰山”牌桑蚕绢丝、“梨花”牌桑蚕紬丝远销日本、意大利、香港、东南亚、中东等国家和地区，在国际市场上享有盛誉，成为世界知名绢丝品牌。那几年，莱绢每年能为国家创造几百万美元的外汇，为国家做出了很大贡献。
（国家质量奖金质奖章和“泰山”牌Nm/2桑蚕绢丝样品）
第三个阶段时莱绢公司化改制后期。年9月初，莱绢在国家丝绸行业大势面前实行企业改制，开启了企业由计划经济向市场经济模式的彻底转型。在此期间，延用了四十年之久的莱绢，由“山东莱阳绢纺厂”更名为“山东莱阳绢纺有限公司”，企业职工的身份也进行了转换，实行全员合同制。新公司要有新气象、更要展示新形象，时任公司高慎民总经理提议，借企业改制之机，要谱写莱绢厂歌、设计公司徽标，展现公司新形象，提出新的厂徽要把山东丝绸、莱阳绢纺、青春活力、中华传统文化等要素体现其中，而且在半个月的时间内设计成稿，在新公司成立大会上充分展示出来。
因当时团委书记兼任党委宣传工作，这个任务自然而然地落到了我的头上。
说干就干，在不影响白天正常工作的情况下，我充分利用晚上夜深人静的时间绘制不同风格的厂徽草图。当时电脑还未普及、更没有设计软件，做图常用的铅笔、橡皮、圆规、三角板以及儿子涂鸦画画用的水彩笔就是全部的工具。
（莱绢厂徽部分设计小样）
在经过几个不眠之夜后，共三组近十个设计图案手工绘制而成。最后，类似太极图的设计方案，更接近于高总的创意要求而定稿——新的公司徽标，具有动感和时代特色：一个红色的类似太极图的大“S”为主图案，代表“山东丝绸（SHANDONGSILK）”，中空部分为绿色的“L、J”变形，取“莱阳绢纺（LAIYANGJUANFANG）”汉语拼音首个字母，寓意山东省丝绸公司辖属的莱阳绢纺公司。红色象征着活力，绿色象征青春，代表一个新的公司的诞生，太极图的造型则是中华传统文化易经、道德经阴阳相生理念的直观体现。
天下万物生于有，有生于无。厂徽图案有了，还需要通过文字说明，把设计理念和厂徽寓意表达出来。围绕这个设计方案和设计理念，我又专门组织了近字的公司徽记含义的文字介绍。后来，还专门邀请极善长企业文化策划的莱阳市公关协会刘建利秘书长加以润色，最后将中华传统文化中的太极、易理、五行学说揉合其中，形成了莱绢新厂徽特有的含义。
（莱绢公司厂徽及设计其含义的手稿）
（山东莱阳绢纺有限公司徽记及含义定稿）
名称与标识是企业形象、产品定位、行业属性、经营理念的集中体现，一个好的标识，必须有利于凸现产品与企业的个性特征，有利于企业形象和品牌形象的塑造与传播。莱绢公司徽标正是根据这一指导思想创意设计的。
莱绢公司徽标的主题思想：通过粗犷的造型，顺畅的线条，强烈的动感，鲜明的色彩，充分表达出莱绢“励志图强、创新求实”的企业精神和争创国内、国际一流企业的奋斗目标。
创意指导思想：丝绸世界闻名，是世界文化的瑰宝，中华文明的象征。莱绢标识要能充分体现出深厚的东方文化底蕴；体现出莱绢“正宗源地、品质超群、信誉优良”的企业特征；体现出“和谐、圆满、变化、创新”的深刻内涵。
从表象看：莱绢公司标识形是一个变化的“太极图”，象征中华文化。具有“广大无边、生生不息、活力不止、生机无限”之象。
山东（ShANGDONG）、丝绸（SILK）、绢纺（SPINSILK）的英文名称的第一个字母都是S，山东莱阳绢纺有限公司的简称：莱绢（LAIJUAN），第一个字母分别是L、J，“S、L、J”亲密无间的有机组合，正好就象是一个“太极图”，代表团结协作，共生共荣的“山东丝绸莱阳绢纺”。
“S”表示无限发展，生生不息；L、J则表示阳阳相合，互动共生；上下两端，每条线的五条支叉，像似人的五个手指、树叶的五个叶尖，代表五行、五方。五、五合而为十，比喻十全十美，意寓无限发展，追求完美。整个图形“外方内圆，圆润流畅，动感强烈”，意寓莱绢与山东丝绸将以全球市场为目标，积极参与国际竞争，在世界丝绸市场上开拓发展，空间无边，前景无限。
从色彩看：体现简洁、鲜明的原则。采用红绿两色，红色象征红火热烈与热情奔放；绿色象征生机与活力。红花绿叶，色彩明快，完美结合，和谐统一，象征着莱绢充满生机和活力，莱绢的事业生机盎然、红红火火、蒸蒸日上。
（年山东莱阳绢纺有限公司董事会及创立大会上启用新厂徽）
后来，随着时代的发展、科技的进步和国际纺织市场形势的影响，莫代尔、氨纶等越来越多廉价的人造纤维替代了价格昂贵真丝产品；再受国家“东桑西移”产业政策的制约，山东周边的丝绸行业普遍不景气，绢纺原料资源也日渐枯竭；加之老国有企业普遍存在的一些历史问题，难以与运营灵活的新兴民营企业相抗衡等种种原因，使得莱绢的生产经营逐渐陷入困境。年2月份，由山东省丝绸进出口公司（山东海润投资集团）统一协调，成立莱绢海润绢纺有限公司，公司实施了二次改制，绢纺生产线整体由海润公司运营；原有的山东莱阳绢纺有限公司停止了生产经营，由留守人员担负国有资产管理、为老职工服务、保持企业稳定等职能。
至此，莱绢的各种厂徽也未再使用，莱绢曾经的辉煌难以重现，这也成了老莱绢人心中难以割舍甚至永远挥之不去的一个结。
作者简介：王豪，山东莱阳人，专科学历，爱好写作。先后担任山东莱阳绢纺厂宣传干事、团委书记，现在山东鲁花集团任职。业余时间从事资讯、文学创作，先后有多篇文章被《纺织报》、《青年报》、《大众日报》、《烟台日报》等媒体采用。
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作者/来源：梨乡聚焦
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